【課程目標(biāo)】
就像我們?cè)u(píng)判一只股票是否有潛質(zhì)、是否會(huì)成為黑馬一樣，通常會(huì)有一些相對(duì)固定的指標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品APP也會(huì)有評(píng)價(jià)的指標(biāo)，當(dāng)然，在這些指標(biāo)中有的會(huì)重要一些，而有的產(chǎn)品指標(biāo)在某個(gè)階段會(huì)很重要。比如，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品APP研發(fā)前期，對(duì)研發(fā)過程指標(biāo)會(huì)比較看重；在APP運(yùn)營(yíng)階段，對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)會(huì)比較看重。前提是，我們必須了解這些完整的指標(biāo)體系，這樣才能了然于胸，在不同的工作階段靈活運(yùn)用。
【培訓(xùn)對(duì)象】
省市公司領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)營(yíng)銷部、數(shù)據(jù)部、網(wǎng)絡(luò)部、應(yīng)用經(jīng)營(yíng)部、信息化部、運(yùn)行維護(hù)部等部門的經(jīng)理及骨干員工。
【培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)】
1-3天
【課程大綱】
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課程編號(hào)： |
21090203015 |
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授課課時(shí): |
1-3天 |
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授課條件： |
學(xué)員必須具有基本的通信技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí) |
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內(nèi)容摘要： |
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與APP 1-1 時(shí)代的名片四大社會(huì)趨勢(shì) 1-2 科技與人文WEB2.0 1）WEB2.0的網(wǎng)絡(luò)新特征 2）消費(fèi)者需求與消費(fèi)心理 1-3 視野掃描國(guó)內(nèi)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 1）我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶研究 2）國(guó)際移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功解碼 3）群雄逐鹿移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛競(jìng)爭(zhēng)者布局
2、看不見的手——數(shù)據(jù) 2-1 通過數(shù)據(jù)了解自己——我的行業(yè)水平 2-2 通過數(shù)據(jù)尋找渠道——用戶從哪來 2-3 通過數(shù)據(jù)分析用戶——用戶是誰 2-4 通過數(shù)據(jù)分析行為——用戶干了什么 2-5 通過數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品——產(chǎn)品好嗎？ 1）多方共贏移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈綜合運(yùn)營(yíng) 2）無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)支持 2-6 從移動(dòng)商務(wù)工具到APP商業(yè)模式設(shè)計(jì) 案例商城攻略LAFASO的美麗事業(yè)、亞馬遜、DELL、WAP的5種類型、正在影響中國(guó)的10大商業(yè)模式、國(guó)外運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析、淘寶網(wǎng)——中國(guó)式創(chuàng)新神話
3、APP運(yùn)營(yíng)指標(biāo)與AARRR模型 3-1 新激活用戶 2 分渠道 2 分城市 2 分平臺(tái) 3-2 新用戶訪問轉(zhuǎn)化 2 次日留存 2 七天留存 2 間隔七天留存 2 30天留存 2 間隔N月留存 3-3 DAU 2 分忠誠(chéng)度 2 分城市 2 分平臺(tái) 3-4 MAU細(xì)分 3-5 用戶在線數(shù) 3-6 病毒性 3-7 付費(fèi)與充值 3-8 流失與綁定 3-9 用戶體驗(yàn)指標(biāo) 3-10 AARRR模型 — 概念
4、APP運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析工具 4-1 用戶人群細(xì)分工具 4-2 用戶行為分析工具 1）三大主流業(yè)務(wù)激活移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2）揭秘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流商業(yè)模式 4-3 觸屏熱點(diǎn)分析 1）構(gòu)建新型商業(yè)空間 2）虛擬數(shù)字社區(qū)建設(shè) 3）移動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)應(yīng)用 4-4 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買行為跟蹤 4-5 渠道跟蹤、廣告投放于應(yīng)用評(píng)分 4-6 基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 案例星巴克經(jīng)營(yíng)愛情公寓SNS、麗華快餐GPS定位送餐、摩網(wǎng)“免費(fèi)”的收費(fèi)模式、易物網(wǎng)只要想得到，就能換得到、用友“移動(dòng)商街”、好倫哥手機(jī)游戲、超市牛肉數(shù)據(jù)庫直銷
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授課語言： |
中文 |
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